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证券时报记者 臧晓松 陈澄

单场不雅众最高冲破3万东谈主，江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）火爆进度甚而压过中超。从当先几场比赛“无东谈主问津”，到如今场场爆满一票难求，苏超还是成为本年最为“出圈”的IP之一。苏超的爆火离不开自媒体博主以“散装江苏”梗燃烧的传播裂变，也离不开“比赛第一，友谊第十四”等官方玩梗操作，造成“自媒体造梗—政府接梗—全民玩梗”的共振效应。

在这个进程中，苏超如何把地域梗“点金”为经济IP？又如何为中国足球乃至体育改良提供有意样本？证券时报记者近期奔赴江苏多地采访，试图寻找“苏超”的魅力密码。

“散装”梗引爆苏超

苏超的爆火，与知名短视频博主“叨叨傅”的玩梗有很大相关。对此，叨叨傅这样回答:“假如把苏超比作烟花，我只是阿谁燃烧烟花的东谈主，烟花自己就这样漂亮。但算作燃烧烟花的东谈主，我也很倨傲。”

叨叨傅被网友戏称为“散装江苏始作俑者”、“江苏纵横家”，他通过一东谈主分饰多角，拟东谈主化献技江苏城市，用幽默的样子演绎江苏城市之间的相关，带动了“散装江苏”“十三太保”筹备话题的热度。

2025年5月10日，首届江苏省城市足球联赛打响。算作江苏首个以“全民参与+城市荣誉”为理念的赛事，苏超共有516名球员参赛，其中65%的球员来自九行八业，包括西席、学生、快递员、武艺员等，年级从16岁到40岁不等。

5月11日，叨叨傅发布了首条苏超筹备视频:“昆季们，十三太保大乱斗终于来了！”叨叨傅向记者走漏，他在第一轮南京对阵南通队的比赛中就到现场不雅战。在随后的短视频中，“咱们‘南哥’以2比1拿下南京”，让“南哥”之争成为网友热议的话题。

事实上，由于叨叨傅在过往的视频中时常饰演南通这个“南哥”的变装，粉丝们都习尚名称他为“南哥”。但在苏超爆火之后，“南哥”成了南通的代名词，叨叨傅和南京都痛失“南哥”的名号。

6月14日，叨叨傅乘坐从南京开出的长三角首趟苏超球迷专列抵达淮安。在比赛现场，他先是身穿南京队的球衣，但在比赛半途一会儿脱下球衣“扞拒”支捏淮安队，这一举动激发了现场不雅众的热烈反馈。有报谈称“叨叨傅”领有13件球衣，鉴别支捏不同的城市队伍。“球衣我准备得满满当当，每个球队我都准备了3到5件球衣，各表情式，加起来有50多件。”叨叨傅向证券时报记者走漏，上一场去现场不雅看常州队对阵无锡的比赛时，他故意让厂商印制了“州”的球衣，更多是为了配合现场烦恼。

“苏超的爆火是多方面身分结合到一都的产物。”叨叨傅说，先是网上玩梗让民众了解到“散装江苏”“南哥”“十三妹”等想法，接着苏超话题被自媒体博主传播发酵，“最热切的是官方看到后主动下场，与咱们这些自媒体博主一都玩梗”。

证券时报记者了解到，江苏省筹备交流曾经屡次前去现场不雅赛，且未惊扰其他不雅众畴昔不雅赛。“我以为这的确作念到了政通东谈主和——老庶民(603883)可爱的，即是政府要去作念的。”叨叨傅说。

球场流量成为经济增量

一场比赛，场上的赢家只须一个，但在场外，苏超却作念到了多赢。来到常州，如今，这个城市的市民最为津津乐谈的，不是我方的主队又输了，而是身边怎么多了这样多外地旅客。

“一共踢了4场球，咱们就输了4场，天然不好听，不外看到民众都说常州其实是最大的赢家，念念念念挺有真义。”常州市民王女士平时不关注足球，然则苏超大热之后，她也初始关注常州队的推崇，天然球队推崇欠安，然则她照旧看到了积极的一面。

5月31日下昼，苏超第三轮，常州队镇守主场迎战扬州队。最终，扬州队凭借常州队开场5分钟的乌龙球，以1比0小胜敌手，取得联赛首胜，常州队则遇到三连败，络续在积分榜上垫底。而在这场比赛的背后，是常州文旅稳稳接住了苏超这波“泼天流量”。

“由于恰逢端午小长假，咱们在全省较早推出相应政策，尤其是对捏扬州身份证的旅客赐与端午假期全市A级景区免门票的优惠，招引了宽阔扬州旅客来常州游玩。”常州市筹备崇敬东谈主先容，假期第一天扬州旅客就达到6万多东谈主，统共这个词端午假期，常州共迎接扬州旅客超15万东谈主次。

从球场上的最大“输家”，飞快逆袭为场外的最大“赢家”，常州只用了一场比赛。关于江苏的其它城市而言，苏超不异不单是意味着流量，必须将其变成奢华的“留量”和“增量”。随之而来的，是各场赛预先后，各个城市使出满身解数，在吃住行游购娱等各个方面推出“宠粉大礼包”，为赛事经济“算大账”。

6月14日，南京队客场对阵淮安队，为就业球迷出行，南京与铁路部门探究，通达南京站往还淮安东站的首趟苏超球迷高铁专列，一站直达。无独到偶，6月15日，苏州队客场挑战连云港(601008)队，苏州球迷专列飞快通达，球迷们只需购买球迷专列套餐，即可纵贯赛事现场。

为招引更多球迷，“文旅名城”扬州晓示，苏超扬州队主场比赛日所在的周末，对客队城市市民送出专属福利，包括21家栈房践诺线上预订平台挂牌价8折，某度假村免费敞开温泉等等。

常州则络续加码，晓示旅客与市民从6月18日起至临了一轮开赛前，凡在常州全市收费A级景区、住宿、上演、展览、赛事奢华，均可参与抽奖活动。

多措并举之下，各地文旅奢华数据纷繁上扬。在南通4比0校服泰州、南京1比0校服无锡后，南通和南京的特质好意思食热度证据升温。好意思团数据表示，6月2日本日，江苏地区“南京盐水鸭”搜索量较前一周同期增长74%，“盐水鸭”菜品套餐的订单量增长58%。同期，“南通早茶”搜索量也激增367%，“徐州烧烤”搜索量同比激增197%，“盱眙小龙虾”搜索量增长61%。

实质上，苏超还是不是专属于江苏东谈主的狂欢。端午假期后，江苏省的文旅热度捏续走高。好意思团旅行数据表示，6月3日至6月8日，江苏省内景区预订量同比增长305%，河南、山东、浙江、安徽均是主要客源地。对此，江苏省文旅厅副厅长李川走漏，邻近暑期出游岑岭，收拢苏超流量机会至关热切，“咱们还将推出更多聚焦度假、失业、好意思食等主题的体育与旅游交融居品”。

成本阛阓再添“一把火”

作念强“苏超”这个经济IP，成本阛阓不异莫得缺席，并造成了互相复旧的新样式。而开首被成本阛阓关注的，是一会儿“升起”的苏超想法股。据同花顺(300033)数据表示，从5月28日“南京发布”玩梗掀翻苏超流量狂欢算起，末端6月17日收盘，苏超想法股中，ST趋附已得益10个涨停，共创草坪赢得7个涨停，金陵体育(300651)也出现了5个“20cm”涨停。

在这时辰，共创草坪、金陵体育等均发布股价异动公告，走漏不存在影响公司股票往来价钱非凡波动的要紧事宜，但这种澄澈公告并未缓慢阛阓的关爱。

金陵体育筹备崇敬东谈主则向记者走漏，公司莫得径直缓助苏超，但苏超的主要比赛场馆均使用了公司提供的措施，主若是足球系列器材与定制化的驻防措施等。不异，东谈主造草坪销量联贯14年位居寰宇第一的共创草坪也走漏，公司莫得向苏超赛事提供缓助，但公司是江苏省内多个大型通顺场的草坪供应商。

而伴跟着苏超捏续火爆，成本阛阓也初始“反哺”赛事，当今，苏超的缓助商争夺战不异热烈。苏超首轮赛事打响时，共有江苏银行(600919)、佳得乐等6个缓助商，分为总冠名商、官方战术协作伙伴、官方协作商、官方缓助商、官方供应商5个类别。今世缘(603369)是较早参与缓助苏超的企业，公司筹备崇敬东谈主向记者走漏，其初志只是算作一项成例的营销安排，一直以来公司对好多体育赛事进行了缓助，之前也未料想如斯火爆，后续也将积极跟进挖掘赛事流量进行营销的机会。

更多企业则在积极入局苏超。数据表示，当赛事进行到第四轮时，苏超缓助商数目还是飙升至近20家，其中不乏A股上市公司身影。一位苏超赛事筹备崇敬东谈主还向记者走漏，一方面缓助门槛正在提升；另一方面，苏超13个赛区还有各自的所在缓助商，尤其是当地企业对单独赛区的缓助关爱捏续飞扬，扬杰科技(300373)即是其中之一。

6月13日，龙蟠科技(603906)官宣成为苏超联赛战术协作伙伴，粉饰翌日4个月全部赛程。龙蟠科技董事长石俊峰告诉记者，公司多年来一直在企业里面崇拜“球队赛场文化”，号令合座职工要“在超等球场，作念超等球队，作念超等球员”。龙蟠科技修复20多年来，已先后在车用化学品、新动力电板正极材料、固态电板先行者体、氢能催化剂等多个不同的范围崭露头角、大显神通。

“对龙蟠科技来说，绿色新动力材料就好比是一个超等球场。咱们要上前仆后继的每一支苏超参赛球队学习，成为绿色新动力材料范围的超等球队、超等球员。”石俊峰说。

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